大数据时代,数字营销三大趋势:系统化、场景化、信息化

 

  大数据时代,该如何正确认识营销互联网化呢?从目前网络广告的现状来看,未来数字营销发展,将有三大发展趋势,分别为“系统化”、“场景化”、“信息化”。

 

什么是数字营销?

 

数字营销,就是指借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式,以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。很多企业和营销部门仍然把互联网当作一个新媒体来看待,对互联网的认知度至停留在媒体层面;营销,也只是照搬传统的思路来做。而本文所要说的在互联网上做营销,不变的是需要建立维护产品服务与用户的关系。

 

 

 

在互联网上,品牌是不可以被推广的。用户感知产品是通过产品功能、产品界面、用户服务三个方面。当然产品包括在线产品与线下产品,线下产品需要转化到线上与用户沟通、交流,让用户认知产品特性。在这个过程当中,品牌是能被感知,而不是被包装推广。

 

企业从线上到线下有一个品牌的延续性,不是品牌越好,在互联网上就一定受欢迎。经典的营销模式是从一个进阶式到连续性,网络营销,是一个循环往复的过程,既要吸引新用户又要推动老用户做转化,整个链条是系统化、时刻并行的。

 

 

怎么做数字营销?

 

第一,企业需要把从互联网应用渠道所接触到的用户,导入到自己的平台。第二,官网一定要有颗CRM的心,CRM不仅是售后的用户积淀,更要扩大到售前,凡是触达的用户都要搜集到CRM里面。无论互联网应用如何各领风骚,自己的平台才是最重要的。

 

 

 

数字营销三大趋势

 

系统化,不仅是精准营销,而是基于大数据、大数据驱动的一个系统化的网络管理,从生产、管理、发布到最后产生效果,其中最典型的是RTB代表的集约化经营平台。整个RTB生态系统分为需求方、供应方、实时竞价系统,底层是数据,大数据驱动的实时广告投放平台。而系统化的特点表现在:1、资源精细化;2、过程直接化;3、投放的自动化;

 

 

场景化,是指移动应用即及时应用。而移动的场景化是由时间、事件、空间三个要素的组成。

 

 

 

信息化,是指社交,契合用户体验的一种营销模式。这要属原生广告,因为原生广告底层靠的是数据分析,内容相关性分析和用户的相关性分析。基于相关分析推出来的信息流广告,是契合用户需求、用户体验的。

 

 

 

无论营销生态格局发展如何,大数据都发挥重大作用。对于企业利用大数据指导营销,首先要把自己平台的数据收集起来,然后学习管理数据的能力,最后掌握从有数据、用数据到用好数据的整个过程。数据和业务是一个养和用的关系,从业务不断的推进开始,产生数据,再把数据用到业务上,从而产生更多的数据,最后形成收集、管理和运用数据的循环。




  • 会员细则

    成为egg SALON会员
        了解会员资格、会员等级、会员权限及贡献

  • 注册会员

    与egg建立联系
        获取egg全系统资源输出及渠道对接服务

  • 年度活动公告

    查询egg活动预告
        全面了解egg SALON年度活动安排及更多项目展示



北京联系方式
C  400-008-2085
T  010-85869881 
  010-85869882

上海联系方式
C  400-008-2085
T  021-62365901 
  021-62635902

E  fiveunion.cn@gmail.com

微信服务号 微信服务号